Para obtener mejores resultados en una web es indispensable tener información precisa, y esto se puede conseguir con un informe SEO. Este análisis suele ser hecho por un consultor que recopila la información necesaria para resolver problemas en la web y desarrollar nuevas estrategias.
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¿Qué es un informe SEO?
Un informe SEO es un documento que reúne toda la información relacionada con las métricas del posicionamiento de los buscadores de internet. Con los datos que se obtienen es posible analizar el site y además se pueden diseñar estrategias y dar indicaciones para mejorar el rankeo de una web, su rastreo e indexación.
En ocasiones este tipo de informe suele ser confundido con los análisis de tráfico, pero lo cierto es que son diferentes. Su funcionalidad principal es lograr determinar cuáles serán las nuevas acciones a realizar para conseguir mayor visibilidad en los buscadores y así ganar dinero.
Plantilla de Informe SEO en Excel
Tipos de informes SEO
Cada ejemplo de informe SEO será diferente, esto tiene que ver con que los clientes tienen distintas necesidades. En relación a los objetivos que hayan sido planteados es que se podrá realizar el informe. Los más comunes que se pueden encontrar son:
Informe de tráfico orgánico
Cuando se realiza un informe de esta clase lo que se busca identificar y evaluar no es únicamente el tráfico que recibe la web, sino también el engagement. Esto quiere decir que además de observar el tráfico se dará cuenta de la manera en la que los usuarios interactúan con el contenido y si lo consumen en mayor o menor medida.
Por ello es que factores como el tiempo que pasan los usuarios en la web será uno de los factores determinantes en el informe. Así se podrá darle categorías según una variante de calidad a los usuarios que visiten el sitio. Algunos de los elementos que se incluyen en este tipo de informes son:
Informe de canal
El medio por el cual acceden los usuarios será determinante para la estrategia que se aplique. Google, Bing y Yahoo son los buscadores más populares en el mundo. Se debe determinar de dónde se hacen las búsquedas.
Número de vistas
Este parámetro determinará el número de visitas que ha tenido la web en un periodo.
Número de páginas por sesión
Este valor permitirá observar qué tan atractiva y útil es la web para el usuario. Se podrá ver cuántas páginas han sido vistas en una misma sesión.
Permanencia en la web
Entre más tiempo pasen los usuarios en una página significará que es realmente útil. Aquí se determinará el tiempo de permanencia en la web y la duración de la sesión.
CTR orgánico
Este parámetro medirá el número de veces que un usuario hace una búsqueda y la transforma en una visita para la web. Se podrá observar el número de veces que se ingresa del total de veces que se ha buscado.
Visitas por ubicación y dispositivo
Para las ventas será determinante conocer de dónde se origina la mayor cantidad de visitas, así se diseñarán nuevas estrategias. También se puede conocer el dispositivo del cual realizan las visitas, así se hará la web más accesible para más dispositivos.
Tasa de rebote
La tasa de rebote en el análisis deberá ser la bastante baja pues Google estará el pendiente de ello. Un rebote sucede cuando un usuario ingresa a una web y de manera automática retrocede. Esto significa que la palabra clave no corresponde con lo que hay en la web o simplemente la información no es de su interés.
Desplazamiento
El flujo de movimiento en una web podrá determinar qué tan utilizable es para los usuarios. Si es corto, aplica estrategias para que los usuarios puedan llegar más lejos.
Nuevos usuarios y recurrentes
Para un web es bueno que el número de usuarios nuevos aumente, pero también es bueno que los recurrentes continúen ingresando a la web. Si la tasa de usuarios recurrentes es muy baja significa que el contenido no es interesante y se deberá cambiar.
Tasa de salida
Si un usuarios sale de la web se deberá analizar las razones. En ocasiones esto tiene que ver con una páginas que motivan que los usuarios salgan, si es así se puede cambiar o no si es que es una acción natural del usuario.
Frecuencia de ingreso de usuarios recurrentes
Se podrá identificar la frecuencia con la que los usuarios recurrentes ingresan nuevamente a la web. Esta acción suele estar relacionada con publicaciones nuevas, si la tasa es muy baja indica que el contenido no es de su interés.
Suscriptores
Es saludable para una web que el número de subscriptores aumente, si es que es una página con suscripción. Aquí se podrá observar la cantidad de los nuevos, esta debe ir en aumento.
Informe de conversiones
Al realizar un informe SEO es importante que se determinen las conversiones orgánicas. Un informe de esta clase permitirá conocer los beneficios obtenidos del posicionamiento. Algunas de las tasas de conversión más utilizadas son:
- Ventas de productos: Este indicador determina el número de ventas que se hicieron de forma orgánica por medio del buscador.
- Tasa de conversión: Aquí se observará el número de visitantes que hacen una conversión.
- Tasa de conversión de visitantes recurrentes: Algunos visitantes luego de realizar una conversión regresarán luego, aquí se determinará el porcentaje.
- Tasa de abandono de carrito de compra: Cuando se tiene una web de compra de algún producto los usuarios incluirán en el carrito lo que desean. No todos concretan la compra y una gran parte deja el carrito. Aquí podrás ver el número de usuarios que lo hace y se puede determinar la razón de ello.
Informe de análisis de backlinks
Sin duda alguna los backlinks son parte importante de los análisis SEO, se obtienen de naturalmente y sin necesidad de realizar alguna acción en particular. El asunto es que para tener éxito es importante desarrollar una estrategia de linkbuilding para obtener mejores resultados. Entre los factores más comunes son:
Número de enlaces
Este parámetro se mide en lapsos de 30 días. En este periodo deberás obtener número constante y en aumento de nuevos enlaces. También se analizarán los datos del mes pasado para obtener una visión global.
Enlaces dofollow y nofollow
Estos dos enlaces deberán esta balanceados, los dofollow tienen que ser interesantes para el SEO y los nofollow le darán mayor naturalidad a la web
Análisis de marca
Aquí se podrá determinar si el posicionamiento de marca es realmente efectivo o si se ha conseguido un mayor número de enlaces.
Enlaces dañinos
Estos suelen ser llamados Spam Score y deben ser identificados de inmediato pues podrían afectar el SEO.
Citation Flow
Este parámetro medirá la influencia que tiene tu web junto a otra con la que compite tomando en cuenta el número de backlinks que ha conseguido.
Trust flow
Podrás ver la calidad de los enlaces que has conseguido.
¿Cómo hacer un Informe SEO?
La manera en la que se hace un informe dependerá de las necesidades del cliente, tal como lo hemos visto en los tipos anteriores. Pero para poder hacer un buen análisis es adecuado que siempre se incluya datos sobre:
URls indexables e indexadas
El primer parámetro servirá para determinar el número de URLs del sitio. En cuanto al segundo deberá ser similar al primero en número, si no es así hay conflictos con el rastreo.
Visitas orgánicas
El número de visitas orgánicas determinará si tienes éxito. Si el número no es el adecuado se deberán aplicar nuevas estrategias.
Número de enlaces
Podrás saber sobre la autoridad de la web y compararla con la competencia.
Tipos de enlaces
La calidad y el tipo de enlaces linkbuilding te permitirá conocer el éxito de la web.
Errores 404
Si tu web tiene problemas de esta clase podría perder la autoridad, conocerlo permitirá solucionarlo a tiempo.
Fuentes de tráfico
Una web puede recibir tráfico de SEO o de otras fuentes aquí se determinará cuáles y su porcentaje.
Tráfico de langing
Se conocerá cuáles son las URLs que tienen mayor peso de tráfico y cuáles tienen menos. Las que tengan menos deberán potenciarse.
Ranking de keywords
Los datos obtenidos de este parámetro no suelen ser exactos, pero permitirán diseñar estrategias para atacar algunas palabras clave.
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